一早就看到在「日本靜岡縣立大學」講授韓國社會論的小針進教授，於朝鮮日報的「海外時論」專欄，發表了一篇名為「江南style在日本不流行的理由」（'강남스타일'이 일본에선 유행하지 않은 이유）的評論。覺得他的觀點還蠻有意思，所以將其立論稍微整理如下：
静岡県立大学 国際関係学部国際言語文化学科
小針 進教授
在一個課程之中，小針教授播放江南style給上他課的日本大學生看時，卻發現當江南style紅遍世界之際，在他課程中的三十名學生裡，只有三名知道這個MV。這個現象引起他很大的好奇。當然，論者可以說是因為江南style爆發的八、九月時，日、韓因為島嶼衝突，造成其無法走紅日本。只是，或許雖然此為可能之原因，但對比韓劇在此過程中收視率並未降低、甚至少女時代新歌oh！進入日本後，一週之內就獲得CD與DVD銷售排行的第一名，從韓流仍舊維持其強勁力道的現象來看，江南style的未能風行於日本可能有其他因素。而他認為可能解釋的理由有二：
其一、在日本，使用youtube走紅的機會不大。例如少女時代、kara、東方神起，亦或是big bang，他們都是透過所屬企劃社在日本經由cd販賣、演唱會以及電視演出等手段，做出一系列的行銷企劃。
其二、日本市場需要的，是本土市場中所缺乏的元素。類似psy的搞笑中年男子，在日本本土市場並不缺乏。而受歡迎的韓國男藝人，其形象還是諸如裴勇俊和張東健等（主流）韓星。
小針教授最後回到以韓流做為軟實力以及公共外交的觀點，建議韓國政府應該散發出「不與普通日本人為敵的」公共外交訊息，並積極去開發日本大眾文化中仍未開發的部份。
以上為原文簡單的整理。理論上，會去上小針教授課的日本學生，或多或少都是對韓國文化或是韓流有興趣的日本青年。然而，竟然連在這類關心韓國文化的青年之中，只有如此低比例的學生知道這個MV，對比江南style在台灣新聞媒體大幅報導下幾乎眾人皆知的狀況，日本青年的冷漠其實是一件很有趣的現象。
但，由於我本人不住在日本也未長期觀察日本大眾文化，因此對於實際上：「江南style是否真的在日本不流行？」、「若不流行其原因為何？」、「網路行銷在日本的適用性如何？」，以及「其他的韓流現象是否受到日韓關係生變的衝擊？」……等關鍵性資訊無法明確掌握。也因此無法對小針教授的論點提出公正客觀的回應。
不過，在閱讀完他的看法之後，卻也出現了幾點感想與省思之處，主要有五：
一、必須反省檢討過去一些視以為理所當然的「全稱式用語」，諸如「跨國風行」、「席捲全球」等字詞的使用上，必須更加小心。仔細回想，當我在述說江南style的風行全球時，事實上心裡或許只是想著：江南style可以在美國和英國爆紅。如此說來，原來我心中的全球，是不是只是等同於英美？
二、必須小心自己過於將目光焦點放在所謂「韓國的角度」以及「韓國的脈絡」來分析韓國事務的傾向。事實上如果沒有適切的「比較觀點」與立論的「理論基礎」，單純的 case study 一不小心就會成為「自我證成」的無限循環。
三、在台灣，關於日本的理解，或許在某種程度上會比對韓國的理解還要來得更有需要與更形重要。特別是在大眾文化上，日本在某些領域其實是在領導世界潮流（諸如漫畫、動畫還有玩具）；此外，由於自身消費市場的龐大，以及核心技術的掌握，導致日本的全球化戰略也與其他國家有諸多不同之處，並且與台、韓產生有趣的互動關係，我個人應該多擴展對日本在這些面相上的視野與瞭解。
四、過去我也曾經想要做類似小針教授提問方式的研究計畫，例如：「台灣無法出現左派政黨的理由？」只是，這類反面的提問如果不用比較觀點來切入，根本沒有辦法提出整全式的說法或參考答案。
五、雖然我也認為，或許就只是：兩國關於獨島/竹島在外交上的論戰，弱化了在網路上推廣江南style的力道（timing說）。但小針教授所提，關於韓國的藝人經紀公司在日本"行銷之手法"與推出"產品之特色"，或許才是全文之中，最值得我們進一步去思考與研究之處。
静岡県立大学 国際関係学部国際言語文化学科
小針 進教授
在一個課程之中，小針教授播放江南style給上他課的日本大學生看時，卻發現當江南style紅遍世界之際，在他課程中的三十名學生裡，只有三名知道這個MV。這個現象引起他很大的好奇。當然，論者可以說是因為江南style爆發的八、九月時，日、韓因為島嶼衝突，造成其無法走紅日本。只是，或許雖然此為可能之原因，但對比韓劇在此過程中收視率並未降低、甚至少女時代新歌oh！進入日本後，一週之內就獲得CD與DVD銷售排行的第一名，從韓流仍舊維持其強勁力道的現象來看，江南style的未能風行於日本可能有其他因素。而他認為可能解釋的理由有二：
其一、在日本，使用youtube走紅的機會不大。例如少女時代、kara、東方神起，亦或是big bang，他們都是透過所屬企劃社在日本經由cd販賣、演唱會以及電視演出等手段，做出一系列的行銷企劃。
其二、日本市場需要的，是本土市場中所缺乏的元素。類似psy的搞笑中年男子，在日本本土市場並不缺乏。而受歡迎的韓國男藝人，其形象還是諸如裴勇俊和張東健等（主流）韓星。
小針教授最後回到以韓流做為軟實力以及公共外交的觀點，建議韓國政府應該散發出「不與普通日本人為敵的」公共外交訊息，並積極去開發日本大眾文化中仍未開發的部份。
以上為原文簡單的整理。理論上，會去上小針教授課的日本學生，或多或少都是對韓國文化或是韓流有興趣的日本青年。然而，竟然連在這類關心韓國文化的青年之中，只有如此低比例的學生知道這個MV，對比江南style在台灣新聞媒體大幅報導下幾乎眾人皆知的狀況，日本青年的冷漠其實是一件很有趣的現象。
但，由於我本人不住在日本也未長期觀察日本大眾文化，因此對於實際上：「江南style是否真的在日本不流行？」、「若不流行其原因為何？」、「網路行銷在日本的適用性如何？」，以及「其他的韓流現象是否受到日韓關係生變的衝擊？」……等關鍵性資訊無法明確掌握。也因此無法對小針教授的論點提出公正客觀的回應。
不過，在閱讀完他的看法之後，卻也出現了幾點感想與省思之處，主要有五：
一、必須反省檢討過去一些視以為理所當然的「全稱式用語」，諸如「跨國風行」、「席捲全球」等字詞的使用上，必須更加小心。仔細回想，當我在述說江南style的風行全球時，事實上心裡或許只是想著：江南style可以在美國和英國爆紅。如此說來，原來我心中的全球，是不是只是等同於英美？
二、必須小心自己過於將目光焦點放在所謂「韓國的角度」以及「韓國的脈絡」來分析韓國事務的傾向。事實上如果沒有適切的「比較觀點」與立論的「理論基礎」，單純的 case study 一不小心就會成為「自我證成」的無限循環。
三、在台灣，關於日本的理解，或許在某種程度上會比對韓國的理解還要來得更有需要與更形重要。特別是在大眾文化上，日本在某些領域其實是在領導世界潮流（諸如漫畫、動畫還有玩具）；此外，由於自身消費市場的龐大，以及核心技術的掌握，導致日本的全球化戰略也與其他國家有諸多不同之處，並且與台、韓產生有趣的互動關係，我個人應該多擴展對日本在這些面相上的視野與瞭解。
四、過去我也曾經想要做類似小針教授提問方式的研究計畫，例如：「台灣無法出現左派政黨的理由？」只是，這類反面的提問如果不用比較觀點來切入，根本沒有辦法提出整全式的說法或參考答案。
五、雖然我也認為，或許就只是：兩國關於獨島/竹島在外交上的論戰，弱化了在網路上推廣江南style的力道（timing說）。但小針教授所提，關於韓國的藝人經紀公司在日本"行銷之手法"與推出"產品之特色"，或許才是全文之中，最值得我們進一步去思考與研究之處。
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Hae-young Chang 인기가 없는 이유는 잘 모르겠지 만..별로 주목을 받지 못하고 있는 것은 사실이에요~ 와 이드쇼 등등에서도 거의 언급이 없구요.. Soonyi Lee 며칠전 동경대 근처 라면집에 갔는데, 강 남스타일 나오더라구요. 한국인 많이 가는 그런 데가 아 닌데도.. 다른 건 몰라도 인기가 있는지 없는지는.. 토 요일에 일본 친구들 좀 많이 만나는데, 그러고 나서 분 위기 전해드릴게요. 我兩個在日本的韓國朋友跟我分享的觀察，一位是韓國駐日本 外交官（職級不明，但年紀很輕），一位是紐約大學歷史學博 士生。 在大使館工作的朋友說：不曉得沒人氣的理由為何，但不怎麼 受到注目倒是事實。電視節目裡面也很少被提到。。。 紐約大學的博士朋友說：幾日前，去了東京大學附近的拉麵 店，看到了江南style。那倒不是韓國人常去的地方。至於有 沒有人氣。。。禮拜六會遇到比較多日本朋友，到時候再跟你 說他們對這件事情的感覺。
以下是我一位畢業於慶應大學研究所，精通多國語言，目前人 在日本工作的學妹的在地觀察與分享： 其實我最近一直在想這個問題 也跟韓國朋友談論到這個話題 個人以為PSY是完全不符合日本大眾對於韓流的期望與既定印 象 其實我上禮拜六才第一次在媒體上看到關於PSY的報導 但整個報導就只有PSY在美國很紅並拿到告示牌第二名的內容 還順便偷渡了其實日本以前就有得過第一名的自HIGH報導 (笑) 在日本 韓流其實只停在韓劇跟少部分韓樂許多韓團進軍日本 其實是失敗的(ex 4minute BEG SECRET 2NE1) 跟台灣和東南亞國家對於韓國流行文化照單全收的態度是很不 同的 這次PSY會在全世界造成轟動除了像台灣這種親韓大眾文化國 家之外對韓國文化並沒有太大興趣但卻只是單純因為PSY的音 樂風格而喜歡上江南騎馬舞的國家更是眾多 可惜日本兩邊都不是 所以PSY就無法敲進日本大眾文化的大 門了 在日本 感覺網路雖然能有其影響力 但還是很難贏過電視媒 體在一般人眼中 YOUTUBE NICONICO等 還是無法算是影響 力真的夠大的媒體(端看日本電視媒體跟音樂界對於YOUTUBE 的敵對意識就可得知 在YOUTUBE上JPOP的存活率超低 都被版權所有者給強迫下 架了) 在日本成功的韓團 大都走兩種路線(在這邊成功的定義是非 KPOP歌迷中也有廣大知名度) 第一種 就是在韓國本身已經很成功 並且有跟日本經紀公司 配合砸錢宣傳像是KARA SNSD BIGBANG T-ARA 第二種是走土法煉鋼 學日文 放下在韓國的地位在日本從零 開始奮鬥像是BoA TVXQ 超新星(他們在日本真的有紅到一 點!) 沒有日本經紀公司撐腰 只靠YOUTUBE紅過海的 還是只能在 KPOP聽眾群中大紅(例:SUPER JUNIOR 雖然紅到可以在 TOKYO DOME開演唱會 但一般群眾裡的知名度病不高) 再說到領土紛爭 其實日本一般人的反應很淡.... 但媒體的確是有因為這件事的影響減低韓團出現在電視上的頻 度(不過我覺得同時韓團也已經開始退燒了 退回KPOP歌迷基 本盤 看SNSD新歌銷量便可知)