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即將卸任的南韓總統李明博，在其2008年上台後的初次光復節致詞中表示：「如果想成為發達國家，就要大幅提昇我們國家的總體形象和國際聲望。近期，我將成立大統領直屬的國家品牌委員會。」其理由在於，考察韓國國家品牌在世界上的評價遠低於韓國整體發展水準，因此為了更加系統地管理國家品牌，李明博政府便於2009年1月22日成立了總統直屬的「國家品牌委員會」。
而為了瞭解韓國國家形象與國家實力之間的關聯性，有別於瑞士洛桑管理學院（IMD）、世界經濟壇（WEF）的指標計算「國家競爭力」，以及使用問卷調查的「國家品牌」（NBI與CBI）調查，韓國「國家品牌委員會」（PCNB：Presidential Council on Nation Branding，網址）與三星經濟研究所（SERI，網），共同開發了「國家品牌二元八角形」（NBDO：National Brand Dual Octagon），並且自2009年開始第一次實施調查）模式。
所謂的二元是指「實際」與「形象」兩方面。而八角則是八個部門：經濟/企業、科學/技術、基礎建設、政策制度、傳統文化/自然、現代文化、國民、名人。「國家品牌二元八角形」則是將八個部門進行二元之比較之下，以瞭解實際國家品牌之實際與形象。關於實際部份：比較50國的125個統計資料；形象部份：以36個問題，向26個國家13500名意見領袖實施問卷調查。
根據2013年1月10日韓國「三星經濟研究所」所公佈的「2012國家品牌調查結果」報告書中顯示，自2009年至今的調查中，在五十個調查國家裡面，韓國品牌的「實際」排名從19名到18名（2010）、15名（2011），到2012年的13名。而韓國品牌的「形象」排名，則從20名到19名（2010與2011）到2012年的17名。由此可見，韓國對於國家品牌管理的重視，某種程度反應到韓國的國家品牌之提昇。只是，其所擁有之形象，仍舊無法趕上其實際之國家能力。
而為了瞭解韓國國家形象與國家實力之間的關聯性，有別於瑞士洛桑管理學院（IMD）、世界經濟壇（WEF）的指標計算「國家競爭力」，以及使用問卷調查的「國家品牌」（NBI與CBI）調查，韓國「國家品牌委員會」（PCNB：Presidential Council on Nation Branding，網址）與三星經濟研究所（SERI，網），共同開發了「國家品牌二元八角形」（NBDO：National Brand Dual Octagon），並且自2009年開始第一次實施調查）模式。
所謂的二元是指「實際」與「形象」兩方面。而八角則是八個部門：經濟/企業、科學/技術、基礎建設、政策制度、傳統文化/自然、現代文化、國民、名人。「國家品牌二元八角形」則是將八個部門進行二元之比較之下，以瞭解實際國家品牌之實際與形象。關於實際部份：比較50國的125個統計資料；形象部份：以36個問題，向26個國家13500名意見領袖實施問卷調查。
根據2013年1月10日韓國「三星經濟研究所」所公佈的「2012國家品牌調查結果」報告書中顯示，自2009年至今的調查中，在五十個調查國家裡面，韓國品牌的「實際」排名從19名到18名（2010）、15名（2011），到2012年的13名。而韓國品牌的「形象」排名，則從20名到19名（2010與2011）到2012年的17名。由此可見，韓國對於國家品牌管理的重視，某種程度反應到韓國的國家品牌之提昇。只是，其所擁有之形象，仍舊無法趕上其實際之國家能力。
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